SEGA poursuit sa stratégie transmedia pour étendre ses franchises au-delà du jeu vidéo, et cela se reflète dans le profil de ses fans. Lors d’une interview accordée au Nikkei, le président et COO Shuji Utsumi a révélé que le nombre de fans qui suivent les séries de l’éditeur sans jouer aux jeux est en augmentation, en particulier pour la saga Like a Dragon / Yakuza.
Un public féminin important dans le merchandising
Un chiffre marquant illustre cette tendance : environ 60 à 70 % des acheteurs de produits dérivés liés à Yakuza sont des femmes. Selon Utsumi, une partie de ce public découvre l’histoire et les personnages à travers des vidéos YouTube, des streams ou des contenus de créateurs, sans jamais avoir joué aux jeux.
« Beaucoup d’entre eux n’ont jamais réellement joué aux jeux vidéo », a expliqué le dirigeant.
SEGA considère ces fans comme des gamers
Pour SEGA, ne pas jouer n’empêche pas d’être considéré comme un véritable fan. Utsumi a insisté sur le fait que la société les voit comme des « gamers », soulignant qu’il existe désormais de multiples points d’entrée vers une propriété intellectuelle vidéoludique. Il a ajouté que l’identité de « gamer » relève aussi d’une mode, à laquelle on adhère en achetant des lumières fluo ou des chaises colorées, plus qu’en jouant réellement.
Une stratégie transmedia assumée
Cette approche est au cœur de la stratégie de SEGA : permettre à une série d’atteindre son public via le jeu, mais aussi via le merchandising, les vidéos en ligne, les adaptations et d’autres formes de divertissement. Utsumi a noté que l’engagement des non-joueurs peut parfois dépasser celui des joueurs, même si la méthode de mesure reste floue. SEGA prévoit de continuer sur cette voie, avec 2026 comme année importante pour Persona et Angry Birds.