La commission municipale de Miami Beach a voté à 4 voix contre 3 en faveur de l’ouverture de négociations avec Rockstar Games pour une campagne marketing liée à Grand Theft Auto 6. Cette décision, loin d’être unanime, permettrait à la ville de Floride d’accueillir des publicités pour le jeu très attendu en échange d’une somme comprise entre 3 et 4 millions de dollars.
Un débat houleux entre image de marque et retombées financières
La réunion de la commission a été le théâtre d’échanges tendus. Certains élus ont exprimé leur inquiétude quant à l’association de la ville avec une franchise réputée pour sa violence. Le commissaire David Suarez a notamment diffusé des extraits de GTA 5 et de la récente bande-annonce de GTA 6 lors de la séance, déclarant : « Je ne veux certainement pas voir notre marque associée à ce jeu vidéo, je ne pense pas que cela vaille une quelconque somme d’argent. »
D’autres commissaires ont au contraire souligné l’opportunité financière. La commissaire Tanya Katzoff Bhatt a affirmé que les bénéfices pour la ville seraient « plus proches de 4 millions de dollars », une somme qui pourrait financer la rénovation du terrain de football de Flamingo, un projet actuellement non financé et « d’une importance vitale pour les familles de toute la ville ».
Une campagne discrète et limitée dans le temps
Selon les détails divulgués par la commissaire Laura Dominguez, la campagne serait menée de manière « discrète ». Les publicités apparaîtraient sur des chaises de plage et des parasols de la société Boucher Brothers, arborant uniquement les chiffres romains VI ou le nom Vice City, sans mention explicite de « Grand Theft Auto ». La campagne est prévue du 15 octobre jusqu’à la fin de l’année, mais elle ne sera pas présente lors de l’événement Art Basel début décembre, ni sur les propriétés de la ville comme les monuments emblématiques ou les postes de secours.
Des retombées au-delà de Miami Beach
Le débat dépasse le cadre de la commission municipale. La shérif du comté de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, a critiqué le projet : « Grand Theft Auto est une franchise de jeux vidéo construite autour de l’activité criminelle — nous devons sérieusement considérer le message que nous envoyons lorsque notre propre gouvernement promeut une identité fictive centrée sur bon nombre de ces mêmes crimes. »
Par ailleurs, le journaliste indépendant Francisco Alvarado a rapporté que les Miami Heat, le comté de Miami-Dade et Rockstar Games seraient proches de conclure un accord pour installer une immense enseigne GTA 6 sur le toit du Kaseya Center, la salle des Miami Heat.
Cette campagne s’inscrit dans la stratégie marketing massive de Rockstar pour GTA 6, dont la sortie est prévue pour l’automne 2025 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S. Le jeu se déroule dans l’État fictif de Leonida, inspiré de la Floride, avec une ville rappelant fortement Miami, ce qui rend cette collaboration locale particulièrement pertinente pour l’éditeur.