Toys “R” Us, la célèbre chaîne de magasins de jouets qui vendait également des jeux vidéo et des consoles, a annoncé son intention d’ouvrir 120 nouveaux magasins aux États-Unis. Cette décision marque une nouvelle étape dans la renaissance de l’enseigne, qui avait déposé le bilan en 2017 et fermé la plupart de ses points de vente.
Un retour en force sur le marché américain
L’annonce de cette expansion intervient alors que l’entreprise cherche à capitaliser sur la nostalgie et l’évolution du marché du jouet. Toys “R” Us, qui comptait autrefois plus de 1 000 magasins à travers les États-Unis, avait été contrainte de fermer ses portes en raison de difficultés financières et de la concurrence du commerce en ligne. Depuis, la marque a tenté plusieurs stratégies de retour, notamment via des partenariats avec d’autres détaillants et des boutiques éphémères.
Cette fois, l’objectif est de rétablir une présence physique significative. Les nouveaux magasins devraient proposer une sélection de produits axée sur les marques les plus populaires du moment. Selon les informations disponibles, Toys “R” Us mettra en avant des marques telles que LEGO, Barbie, Hot Wheels, Pokémon et K-Pop Demon Hunters. Cette sélection reflète une tendance plus large du marché : les jouets ne sont plus uniquement destinés aux enfants, mais attirent également les collectionneurs et les adultes passionnés.
Un marché du jouet en pleine mutation
Kristen McLean, vice-présidente de la connaissance client chez Circana’s Entertainment Knowledge Group, a commenté cette évolution : « Nous constatons que les jouets fonctionnent de plus en plus comme des hobbies, des écosystèmes de fans et des expériences sociales plutôt que comme de simples produits pour enfants. Cela élargit la base de consommateurs et crée de nouvelles opportunités pour les fabricants et les détaillants qui savent comment engager les collectionneurs, les passionnés, les acheteurs de cadeaux et les auto-acheteurs. »
Cette analyse souligne l’importance croissante du marché des collectionneurs et des adultes dans l’industrie du jouet. Des marques comme LEGO et Pokémon ont su capitaliser sur cette tendance en proposant des produits haut de gamme et des éditions limitées qui séduisent un public plus large. Toys “R” Us espère tirer parti de cette dynamique en offrant une expérience en magasin qui va au-delà de la simple vente de produits.
Quelles implications pour les joueurs ?
Bien que l’annonce se concentre sur les jouets, il est important de rappeler que Toys “R” Us a historiquement été un acteur majeur dans la distribution de jeux vidéo et de consoles. Si l’enseigne parvient à rétablir sa présence physique, cela pourrait offrir aux joueurs américains une nouvelle option pour acheter des jeux et du matériel, en plus des détaillants spécialisés et des plateformes en ligne. Cependant, aucun détail n’a été fourni sur la part que représenteront les jeux vidéo dans l’assortiment des nouveaux magasins.
Pour l’instant, l’accent est mis sur les jouets traditionnels et les marques à forte valeur de collection. Les amateurs de jeux vidéo devront donc attendre de voir si Toys “R” Us réintroduira une offre significative dans ce domaine. Quoi qu’il en soit, cette expansion témoigne de la résilience de la marque et de sa volonté de reconquérir le marché américain.