Sony a confirmé qu’il ne participera pas au CES 2027. Une décision qui met fin à une présence ininterrompue depuis la toute première édition du Consumer Electronics Show, en 1967. Le géant japonais a officialisé l’information auprès de Bloomberg, expliquant vouloir réévaluer sa stratégie événementielle.
Au fil des décennies, le CES a servi de tribune à Sony pour des annonces majeures. On se souvient notamment de la révélation du nom officiel de la PlayStation 5, du lancement du service de streaming PlayStation Now, ou encore des démonstrations de gaming en 3D. Autant de moments qui ont marqué l’histoire de la marque et du salon.
Un recentrage sur le divertissement
Un porte-parole de Sony a justifié cette absence par une évolution des priorités du groupe. « Nous évaluons continuellement et stratégiquement notre approche des événements et des communications en fonction des besoins et des priorités de nos différentes activités », a déclaré l’entreprise. Sony met désormais l’accent sur l’entertainment, la gestion de la propriété intellectuelle et les technologies destinées aux créateurs.
Ce retrait n’est pas totalement surprenant. Déjà en 2026, Sony n’avait pas monté de stand propre au CES. Seule la coentreprise Sony Honda Mobility avait fait le déplacement, présentant le véhicule électrique Afeela. Mais l’avenir de cette collaboration est incertain : Sony et Honda ont annoncé vouloir la réévaluer. L’absence au CES 2027 s’inscrit donc dans une réflexion plus large sur les activités du conglomérat.
PlayStation, musique et cinéma en première ligne
Le retrait du CES illustre un changement de cap. Sony ne se perçoit plus comme un acteur technologique généraliste, mais comme une entreprise de divertissement. Les divisions PlayStation, musique et cinéma sont devenues les piliers de sa stratégie. La technologie reste néanmoins présente, notamment via les capteurs d’image pour l’automobile ou le matériel photographique.
Reste à savoir si cette décision aura un impact sur la communication autour de la PlayStation. Le CES a souvent été un lieu d’annonces pour la marque. Mais Sony pourrait privilégier ses propres événements, comme les State of Play, pour toucher directement les joueurs. Une approche plus ciblée, sans doute plus efficace à l’ère du numérique.
L’absence de Sony au CES 2027 marque la fin d’une époque. Le salon de Las Vegas perd l’un de ses exposants historiques, présent depuis les débuts. Pour les observateurs, c’est le signe d’une industrie en mutation, où le divertissement prime sur la technologie pure. Sony, lui, semble avoir déjà tourné la page.