La tendance se confirme : les plateformes de streaming ressemblent de plus en plus à la télévision traditionnelle. Selon un rapport d’Ampere Analysis relayé par Business Insider, le volume publicitaire sur les principaux services de streaming aux États-Unis a augmenté de 18% entre janvier et août 2026. Si ces données concernent le marché américain, de nombreux abonnés européens, y compris en France, ont également remarqué une présence accrue des réclames pendant leurs visionnages.
Paramount+ champion de la pub, Netflix en forte hausse
Le classement des plateformes les plus chargées en publicité place Paramount+ en tête avec une moyenne de 9,01 minutes de publicité par heure. Cela signifie qu’un spectateur passe environ 15% de son temps de visionnage à regarder des annonces. Hulu suit avec 8,23 minutes, puis Disney+ avec 7,54 minutes. Netflix, historiquement réticent à la publicité, a vu sa charge publicitaire grimper de 74% depuis janvier, passant de 1,40 à 2,44 minutes par heure. Malgré cette augmentation spectaculaire, Netflix reste la plateforme la moins encombrée de publicité parmi les grands acteurs.
Prime Video fait exception
À l’inverse, Amazon Prime Video affiche une légère baisse, passant de 2,78 à 2,60 minutes de publicité par heure sur la même période. Cette exception ne suffit toutefois pas à inverser la tendance générale : la publicité devient une source de revenus de plus en plus importante pour les services de streaming, souvent au détriment de l’expérience utilisateur.
Des abonnements plus chers et plus de publicités
Cette hausse de la publicité s’accompagne d’augmentations de prix sur de nombreux abonnements, y compris ceux avec publicité. Les plateformes poussent leurs clients vers des formules avec publicité, plus rentables, tout en réservant les options sans publicité à des tarifs premium. Les utilisateurs se retrouvent ainsi à payer plus cher pour un service qui, paradoxalement, leur impose davantage de coupures publicitaires.
La question se pose désormais : jusqu’où ira cette tendance ? Les plateformes de streaming, qui avaient promis une expérience sans publicité, semblent de plus en plus adopter le modèle économique de la télévision linéaire, avec des pauses publicitaires régulières et parfois imposées. Reste à savoir si les abonnés accepteront cette évolution ou chercheront des alternatives.