Reddit s’apprête à devenir une plateforme réservée aux utilisateurs connectés. L’annonce a été faite par le PDG Steve Huffman lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs. Le changement sera d’abord testé dans certaines régions hors des États-Unis avant d’être déployé à l’échelle mondiale. Cette décision marque un tournant majeur pour le site communautaire, qui abrite de nombreux forums de discussion sur les jeux vidéo, officiels ou non.
Pourquoi Reddit ferme-t-il l’accès aux non-connectés ?
La raison principale est la perte de trafic en provenance des moteurs de recherche, directement liée à l’essor des résumés générés par l’IA. Selon Huffman, Reddit a perdu en moyenne un million de références par semaine en octobre. Auparavant, une recherche Google pouvait mener à un fil de discussion Reddit vieux de plusieurs années contenant la réponse à une question précise. Désormais, l’IA de Google fournit souvent la réponse directement dans les résultats, sans nécessiter de clic.
« Google a vraiment changé sa relation avec le reste de l’internet », a déclaré Huffman lors de la séance de questions-réponses. Cette évolution a poussé Reddit à repenser sa stratégie. Le PDG a souligné que plus de 80 % des revenus de l’entreprise proviennent déjà des utilisateurs connectés et de l’application mobile. L’objectif est donc de faire de Reddit « une habitude quotidienne directe » qui ne dépende pas du trafic de recherche.
Une stratégie pour protéger les données et renforcer l’engagement
En plus de réduire la dépendance au trafic de recherche, la connexion obligatoire vise à protéger l’accès au corpus de données extrêmement précieux de Reddit. La plateforme a conclu des accords d’entraînement d’IA avec OpenAI et Google. Huffman n’a rien annoncé de nouveau concernant ces accords, mais a mentionné des « discussions actives » et a affirmé que la direction ferait « ce qui est logique et dans le meilleur intérêt de Reddit sur le plan stratégique et économique ».
Pour renforcer l’engagement des utilisateurs, Reddit prévoit plusieurs initiatives : des fils algorithmiques, une amélioration de la conception et des performances de l’application, des outils de modération assistés par IA, et de « nouvelles expériences comme des jeux et des podcasts visuels ». Ces derniers pourraient utiliser l’IA générative pour transformer des publications en vidéos.
Quelles conséquences pour les utilisateurs ?
Concrètement, les visiteurs non connectés ne pourront plus consulter le contenu de Reddit. Ils devront créer un compte et se connecter pour accéder aux discussions. Cette mesure pourrait affecter les nombreux joueurs qui consultent Reddit pour obtenir des astuces, des solutions ou des avis sur les jeux vidéo. Les forums de jeux comme r/gaming, r/NintendoSwitch ou r/PS5 sont des sources d’information importantes pour la communauté.
Le changement sera progressif. Reddit commencera par des tests dans des régions hors des États-Unis, puis étendra la mesure à l’échelle mondiale. La date exacte n’a pas été précisée, mais l’entreprise souhaite agir rapidement.
Une décision dans un contexte financier contrasté
Cette annonce intervient alors que Reddit a publié des résultats financiers mitigés. L’entreprise a enregistré une croissance de 53 % de son chiffre d’affaires en glissement annuel pour le troisième trimestre 2026, ainsi qu’une augmentation de 16 % du nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires. Cependant, le cours de l’action a chuté en raison de prévisions inférieures aux attentes pour le prochain trimestre.
La décision de rendre la connexion obligatoire est donc à la fois une réponse à la menace de l’IA et une tentative de consolider la base d’utilisateurs fidèles. Reste à savoir si les utilisateurs accepteront cette contrainte ou s’ils se tourneront vers d’autres plateformes.
