Alors que l’industrie occidentale du jeu vidéo traverse une période difficile, le marché chinois affiche une santé éclatante. Selon un rapport publié par le cabinet d’études Niko Partners, le chiffre d’affaires du jeu vidéo en Chine a atteint environ 51,8 milliards de dollars en 2025. Un montant colossal qui représente plus de cinq fois la valeur du marché britannique, évalué à 8,76 milliards de dollars par l’association UKIE sur la même période.
Une croissance soutenue attendue jusqu’en 2030
Niko Partners prévoit que cette dynamique se poursuivra : le marché chinois devrait croître de 4 % en 2026 pour atteindre 53,9 milliards de dollars, puis 59,8 milliards de dollars à l’horizon 2030. Cette progression s’explique notamment par les performances solides des jeux à service (comme Genshin Impact) et des nouveautés. L’exemple de Where Winds Meet, un MMO sorti en 2025, illustre ce dynamisme : il a dépassé les 2 millions de joueurs dans le monde en une seule journée après son lancement.
Esport, mini-jeux et IA générative : les moteurs de l’engagement
Le rapport révèle également des tendances d’usage marquantes. Ainsi, 46,5 % des joueurs chinois se sont engagés dans l’esport en 2025, un chiffre qui devrait grimper à 51,3 % en 2026. Par ailleurs, 80 % des joueurs ont déjà joué à des mini-jeux (des jeux accessibles sans téléchargement, comme les jeux sur navigateur), et ces derniers représentent 20 % des dépenses totales.
Autre tendance clé : l’adoption de l’IA générative. En 2025, 39 % des joueurs chinois se disaient intéressés par son intégration dans les jeux, tandis que 60 % des studios l’utilisaient déjà dans le développement. Un contraste frappant avec l’Occident, où les résistances restent fortes, notamment sur les questions de qualité et de droits d’auteur.
Un environnement réglementaire plus favorable
Niko Partners souligne aussi l’impact d’un « environnement réglementaire plus favorable » pour les développeurs, qui devrait permettre aux entreprises internationales d’accéder plus facilement au marché chinois, notamment via des plateformes comme Steam. En outre, la croissance des genres de niche, la monétisation hors application et l’augmentation des dépenses des consommateurs, tant au niveau national qu’international, devraient alimenter la progression du marché.
Une présence renforcée sur la scène mondiale
La montée en puissance de la Chine se manifeste aussi dans les salons internationaux. Lors de la dernière Gamescom, plus de 60 titres chinois étaient présentés, dont Phantom Blade Zero, A Whisper of Fall: Jinyiwei, Sea of Remnants et Showa: American Story. Un symbole de plus du chemin parcouru depuis le succès retentissant de Black Myth: Wukong en 2024.