Le RPG Metaphor: ReFantazio fait l’objet d’une campagne de promotion originale au Japon. Atlus et son studio interne Studio Zero ont annoncé le lancement d’une collaboration avec un cabinet dentaire de Tokyo, mettant en avant le monstre emblématique Homo Tenta, une créature en forme de dent qui apparaît dans le jeu. Cette opération, qui a débuté le 8 novembre, vise à maintenir l’intérêt autour du titre avant sa sortie sur Nintendo Switch 2 prévue le 12 novembre 2026.
Une collaboration dentaire inattendue
Le partenariat a été officialisé avec Kinuta Dentistry, un cabinet dentaire situé à West Hachioji, dans la région de Tokyo. Pour l’occasion, des panneaux publicitaires ont été installés dans trois arrondissements de la capitale japonaise : Shinjuku, Setagaya et Suginami. Ces affiches mettent en scène Homo Tenta, l’ennemi en forme de dent qui a marqué les joueurs de Metaphor: ReFantazio. Le choix de ce monstre n’est pas anodin : il s’intègre parfaitement dans une campagne axée sur la santé dentaire.
Le lancement de cette collaboration n’a pas été choisi au hasard. Le 8 novembre correspond à une date symbolique au Japon, où les jeux de mots numériques sont courants. Le chiffre 11 peut se prononcer « ii » (良い), qui signifie « bon », et le 8 se dit « ha » (歯), qui signifie « dent ». Ainsi, le 8 novembre (11-8) peut être interprété comme « ii ha » (良い歯), c’est-à-dire « bonne dent ». Cette astuce linguistique a été exploitée par Atlus pour promouvoir à la fois le jeu et l’hygiène bucco-dentaire.
Des goodies exclusifs pour les fans
En plus des panneaux publicitaires, Atlus et Kinuta Dentistry ont organisé une distribution gratuite de 888 boîtes de brosses à dents à usage unique à Shibuya le jour du lancement. Ces brosses à dents arborent l’image de Homo Tenta, offrant aux fans un objet collector inattendu. Le nombre 888 n’est pas anodin non plus : il fait référence à la date du 8 novembre (8/8/8 en format japonais), renforçant le thème de la campagne.
Cette opération marketing s’inscrit dans une stratégie plus large d’Atlus pour maintenir la visibilité de Metaphor: ReFantazio. Le jeu, sorti initialement sur PlayStation 4, PlayStation 5, Xbox Series X|S et PC, a connu un succès critique et commercial. Avec l’arrivée prochaine sur Nintendo Switch 2, l’éditeur cherche à toucher un nouveau public, notamment les joueurs de la console hybride de Nintendo.
Un avant-goût de la version Switch 2
La sortie de Metaphor: ReFantazio sur Nintendo Switch 2 est prévue pour le 12 novembre 2026. Les joueurs intéressés peuvent d’ores et déjà télécharger une démo gratuite sur le Nintendo eShop. Cette démo permet de découvrir les premières heures du jeu et de se familiariser avec son univers fantasy unique, mélange de médiéval et de moderne, créé par les équipes de Persona et Shin Megami Tensei.
La collaboration dentaire est un exemple de la créativité d’Atlus en matière de marketing. En associant un monstre du jeu à une cause de santé publique, l’éditeur parvient à créer un buzz tout en offrant une expérience mémorable aux fans. Les panneaux publicitaires dans les rues de Tokyo et les brosses à dents collector devraient susciter la curiosité des passants et renforcer l’attente autour de la version Switch 2.
Pour les joueurs français, cette campagne reste une curiosité japonaise, mais elle témoigne de l’engagement d’Atlus envers sa communauté. Metaphor: ReFantazio est un titre majeur de l’année 2024, et son portage sur Switch 2 promet d’apporter l’expérience complète à un public encore plus large. En attendant, les fans peuvent se replonger dans le jeu sur les plateformes actuelles ou essayer la démo sur Switch 2.