Instagram franchit une nouvelle étape dans la régulation des contenus générés par intelligence artificielle. Dès aujourd’hui, la plateforme remplace l’étiquette « Creator AI » par une mention plus explicite : « Profil généré par l’IA ». L’objectif est de clarifier immédiatement la nature des comptes mettant en scène des personnages entièrement artificiels.
Une distinction nécessaire face à la confusion des utilisateurs
Cette évolution répond aux signalements de nombreux utilisateurs, déconcertés par des profils qui imitent à la perfection des personnes réelles. La prolifération des contenus générés par IA a rendu la frontière entre humain et machine de plus en plus floue, poussant Instagram à agir pour éviter toute tromperie. La nouvelle étiquette vise à dissiper toute ambiguïté : elle s’applique exclusivement aux comptes dont le personnage principal est généré par IA, et non aux créateurs qui utilisent simplement des outils d’intelligence artificielle dans leur processus de production.
Des sanctions concrètes pour les profils non conformes
La mesure phare de cette mise à jour concerne la visibilité des comptes. Instagram prévoit de réduire la portée des profils qui, selon son analyse, devraient porter l’étiquette « Profil généré par l’IA » mais ne l’appliquent pas. Ces comptes recevront une notification et pourraient être exclus des recommandations destinées aux non-abonnés, notamment dans les sections Reels et Explorer. Cette restriction affecterait directement leur capacité à atteindre de nouveaux publics.
Les créateurs concernés disposeront de deux options : ajouter l’étiquette demandée ou contester la décision via la section « État du compte ». Cette approche marque un changement de cap stratégique pour Instagram, qui ne se contente plus d’informer, mais intervient désormais dans la distribution des contenus.
Vers une plateforme plus transparente
Instagram présente cette initiative comme un progrès vers une plus grande transparence. En distinguant clairement les personnages artificiels des personnes réelles, la plateforme espère restaurer la confiance des utilisateurs et leur permettre de mieux comprendre qui se cache derrière les contenus qu’ils consultent quotidiennement. Cette décision s’inscrit dans un contexte plus large de régulation de l’intelligence artificielle sur les réseaux sociaux, où la frontière entre réel et virtuel devient de plus en plus poreuse.