Alors que la sortie de GTA 6 approche à grands pas, les autorités du comté de Miami-Dade ne semblent pas toutes disposées à transformer la région en gigantesque support publicitaire pour le jeu de Rockstar. Selon les informations rapportées par Miami Herald, le shérif de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, a publiquement exprimé son opposition à un projet de campagne marketing d’envergure qui aurait vu la ville se parer des couleurs de Vice City.
Un projet de marketing très visible
L’idée, discutée entre le bureau du maire et les dirigeants de l’éditeur Take-Two Interactive, prévoyait une présence massive du jeu dans l’espace urbain : des panneaux publicitaires aux couleurs de GTA 6, des panneaux « Welcome to Vice City » dans les aéroports, et même la possibilité de recouvrir les rames du Metromover de Miami avec le branding du titre. Une opération qui aurait fait de plusieurs lieux emblématiques de la ville de véritables vitrines pour le nouvel épisode de la célèbre franchise.
Un shérif fermement opposé
Dans une déclaration au Miami Herald, le shérif Cordero-Stutz a justifié son refus en soulignant l’écart entre l’image que la région souhaite véhiculer et celle associée à la série de Rockstar. « Grand Theft Auto est une série de jeux vidéo construite autour des activités criminelles. Son univers fictif comprend des meurtres, des braquages, du trafic de drogue, des vols de voitures, des violences contre les forces de l’ordre et d’autres comportements que les agents du bureau du shérif de Miami-Dade travaillent chaque jour à prévenir », a-t-il expliqué.
Cette position est partagée par le commissaire du comté Juan Carlos Bermudez, pressenti comme candidat à la mairie. « Nous devrions promouvoir le Miami-Dade que nous avons travaillé si dur à construire, et non une version fictive de notre communauté définie par le crime et la violence », a-t-il déclaré. Une opposition qui met en lumière les tensions entre les intérêts économiques liés à la promotion d’un jeu vidéo très attendu et la volonté des autorités locales de préserver une image positive de la destination touristique et commerciale.
Un accord encore incertain
À ce stade, ni la valeur d’un éventuel accord entre le comté et Take-Two/Rockstar, ni même la confirmation que le projet publicitaire sera finalement mené à bien, n’ont été rendues publiques. Cette controverse survient à quelques semaines de la sortie du jeu, prévue le 19 novembre. Or, GTA 6 pourrait bien ne pas avoir besoin d’une campagne promotionnelle aussi massive, tant l’attente est déjà énorme. Le récent partenariat avec Netflix a d’ailleurs généré des chiffres records, et l’engouement autour du titre incite déjà de nombreux joueurs à mettre à niveau leur matériel pour être prêts le jour J.
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