Xbox a annoncé un partenariat pour le moins surprenant avec la chaîne de pizzérias Prince St. Pizza. À partir du 1er novembre, les joueurs américains et canadiens (plus précisément à Toronto) pourront commander une pizza en édition limitée baptisée « Emergence Pie », directement inspirée de Gears of War: E-Day. Chaque pizza sera livrée dans une boîte spéciale arborant la mention « Made in Kalona », clin d’œil à la ville fictive du jeu.
Mais ce n’est pas tout : chaque achat de cette pizza donnera droit à un code unique permettant de débloquer un emblème de pizza dans Gears of War: E-Day. Un bonus cosmétique qui ravira les fans de la première heure, même si l’on peut s’interroger sur la pertinence d’un tel crossover. Après tout, qui n’a jamais rêvé de dévorer une pizza tout en combattant les Locustes ?
Un coupe-pizza déjà victime de son succès
L’élément le plus insolite de cette collaboration est sans doute le coupe-pizza en forme de logo Gears of War. Proposé au prix de 60 dollars américains sur le site de Prince St. Pizza, il a été pris d’assaut par les collectionneurs. Quelques heures seulement après l’annonce, l’accessoire était déjà en rupture de stock. Une situation qui témoigne de l’engouement autour de la licence, mais aussi de la stratégie marketing agressive de Xbox ces derniers temps.
En effet, la marque multiplie les partenariats improbables : après McDonald’s et IKEA, voici qu’elle s’associe à une pizzéria new-yorkaise. L’objectif est clair : maintenir Gears of War: E-Day dans l’esprit des joueurs avant sa sortie, et toucher un public plus large grâce à des produits dérivés originaux. Reste à savoir si cette stratégie portera ses fruits, ou si elle diluera l’image de la franchise.
Pour l’instant, aucune information n’a été communiquée sur une éventuelle disponibilité en Europe. Les fans français devront donc se contenter de regarder leurs homologues américains déguster leur pizza en espérant que l’emblème en jeu soit un jour proposé autrement. Une chose est sûre : l’attente autour de Gears of War: E-Day ne fait que croître, et ce genre d’initiative ne fait qu’alimenter la hype.