Apple aurait l’intention de renforcer la monétisation de son App Store, selon des informations relayées par Mark Gurman de Bloomberg dans sa newsletter Power On. Cette initiative serait portée par John Ternus, le nouveau CEO d’Apple, et Eddy Cue, le responsable des services. Elle s’inscrit dans un contexte particulier, marqué par le départ de Phil Schiller de la gestion de l’App Store.
Phil Schiller se retire, des tensions en interne ?
Phil Schiller, qui occupe le poste d’Apple Fellow, a décidé de se retirer de la supervision de l’App Store. D’après les sources de Gurman, Schiller ne serait pas favorable à cette nouvelle stratégie, craignant qu’elle ne ravive les tensions avec les développeurs et les régulateurs. Il n’y aurait toutefois pas eu de conflit ouvert ; Schiller aurait simplement choisi de ne pas s’impliquer dans un projet qu’il juge risqué.
Pour rappel, lors du procès opposant Apple à Epic Games en février 2025, Schiller s’était opposé à la commission de 27 % qu’Apple souhaitait appliquer sur les achats externes. Depuis avril 2025, Apple ne prélève plus de commission sur les achats effectués via des liens externes, suite à des décisions de justice. La Cour suprême a accepté d’examiner l’appel d’Apple contre une condamnation pour outrage, mais aucune décision n’a encore été rendue.
Des revenus en baisse malgré des records
Les changements réglementaires ont eu un impact sur les finances d’Apple. Lors de la présentation des résultats financiers en juillet dernier, l’entreprise a reconnu que les nouvelles règles avaient affecté ses revenus. Malgré cela, Apple a enregistré un chiffre d’affaires record de 30,7 milliards de dollars pour ses services au cours du trimestre se terminant en juin, bien que ce montant soit inférieur aux 31,4 milliards attendus par les analystes.
Selon la société d’analyse Appfigures, les revenus issus des commissions aux États-Unis ont chuté de 18 % depuis le début de l’année 2026, avec des baisses également constatées au Brésil et au Japon. Face à cette situation, Apple chercherait donc de nouveaux leviers de croissance pour son App Store. Les détails de ces projets restent pour l’instant inconnus, mais la rédaction de Big-N suivra l’affaire de près.